Friday, May 9, 2008 - Ist Werbung schon alles |
„Wer nicht wirbt, stirbt“. Das erkannte schon der große US-amerikanische Pionier Henry Ford. Dennoch: Werbung allein ist nicht alles. Sie muss beim potenziellen Kunden ankommen und für den Anbieter möglichst preiswert sein. Günstige Werbemittel zu bekommen ist allerdings alles andere als leicht. Vor allem dann nicht, wenn einem die zündende Idee fehlt. Und diese wiederum ist notwendig um gewinnbringend zu werben und somit erfolgreich zu bleiben.
Trotzdem haben es Unternehmen auch schon geschafft ohne Werbung zu mit großer Wirkung zu überleben. Paradebeispiel dafür ist der Weltkonzern Starbucks, der es allein durch Mundpropaganda und teilweise über Product Placement zu einem internationalen Unternehmen gebracht hat. Aber auch ein österreichischer Betrieb verzichtet auf große Werbeprojekte: Der steirische Schokoladefabrikant Zotter setzt allein auf Qualität, Fair Trade und die Empfehlungen der zufriedenen Kunden. Auch wenn es sich dabei um nachahmenswerte Beispiele handelt, so sind diese beiden Firmen doch nur Ausnahmen und eine bestenfalls außergewöhnliche Werbung ist für die meisten Unternehmen unumgänglich. Egal ob über Medien, durch das sponsern von Sportveranstaltungen oder durch das bereits oben erwähnte Product Placement. Aber da bekanntlich jeder gerne beschenkt wird können auch kleine Werbepräsente von Nutzen sein. Und die müssen nicht teuer sein, sondern vor allen Dingen originell und bestenfalls noch zweckdienlich. Witzige Werbegeschenke können also (potenzielle) Kunden locken und im besten Fall an ein Unternehmen binden.
Dennoch ist dabei auch ein gewisses Maß an Vorsicht geboten: Denn schnell kann sich Werbung von lustig und originell zu peinlich und lästig wandeln, was sich wiederum für ein Unternehmen schmerzlich auswirken lassen. Zwar bleibt schlechte Werbung mehr in den Köpfen der Konsumenten haften, ob sie allerdings auch zum Kauf anregt, ist sehr fraglich. Dennoch, „wer aufhört zu werben um Geld zu sparen, kann genau so gut eine Uhr anhalten um Zeit zu sparen“, um Ford erneut zu zitieren. |
|
|
About Me
Friends
|
